Alexander Kleimenov, и связь с античностью, и почему, на мой взгляд ее имеет смысл сохранить, я постарался максимально доходчиво пояснить в материале. Вкратце: потому что историю и традиции гораздо легче потерять чем обрести. Там же в тексте можно найти и примеры по меньшей мере еще двух европейских перевозчиков, любовно использующих ту же метафору.

Что же касается «языка понятных метафор», то в качестве контраргумента могу привести чуть менее миллиарда примеров начиная с половины почтовых компаний мира и заканчивая производителем гаджетов с яблоком на логотипе.